首页 > 新闻 > 内容
中山广告策划与创意
- 2018-12-26 -

广告策划与创意

广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论与实施(策划创意、策略、制作)及其经营管理的科学

广告又是一门艺术,顺德VR全景拍摄认为广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从广告的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着密切的联系。


现代广告概述

       广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际传播(主要指媒介)形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动

广告是一项销售信息,指向一群视听大众,为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念.广告是付费的大众传播,其最终目的为传递信息,改变人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益.


广告的要素

       广告信息传播必须要借助传播媒介,报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介,产品宣传片认为都是广告的重要媒介,同时,广告传播又不限于四大传播媒介。广告是一种有偿的信息发布活动,广告费用于支付的开支主要有两大项:一是媒介发布广告的刊播经费,二是策划创意制作广告支付的广告制作费.

       一则广告必须要有鲜明的针对性,确定广告目标,针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知,必须是可供公众认知识别的,受众一看、一听就知道是谁在发布广告,在宣传什么,劝服什么,企望什么.


广告策划的概念

       广告策划就是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查预测的基础上,对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划.

       单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划.

       整体广告策划:系统的,具有较大规模的为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划.

广告策划的内容

       广告策划是一个完整的策划体系,要对广告活动的内容进行全面策划:广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略(广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略)、广告表现策略(广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略)、广告预算、及效果检验等。


广告定位的概念

       广告定位是在广告策划和制作中,通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点,确立商品在竞争中的方位,促使产品形象深深印烙在受众心中,使消费者树立选购该产品的稳固印象。广告定位并不改变产品本身,它只是将顾客需求、品牌特点、本产品优势相结合,确定产品的广告形象,然后采用多种广告表现手法不断强化这种形象,中山广告策划在消费者心目中树立起这种形象的一种广告策略.


       在一定时期内有计划地发布数则广告,这些广告设计形式相同,但内容有所改变,它能够起到连续加深印象效果,而内容又不同、能引人阅读,使人一目了然;也能增加企业的知名度。